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天猫旗舰店手机下架 HTC彻底告别手机业务?

2024-07-10 12:28:02 发布
12月25日,HTC天猫旗舰店下架全部手机产品,目前仅剩一款数据线产品在售。而京东自营店只上线U11及U11+两款手机,U12+则被彻底移除商品页面,该消息再次引发业内对HTC欲退出中国大陆手机市场的猜测

天猫旗舰店手机全线下架 HTC拟彻底告别手机业务?

天猫旗舰店手机全线下架 HTC拟彻底告别手机业务?

HTC宏达电(2498—TW)曾推出全球第一款安卓手机,高峰期将近338亿美元的市值超越当时的业界霸主诺基亚,如今市值却仅剩29亿美元。据公开消息称,HTC于2017年9月将手机代工团队打包出售给谷歌,但保留自有手机品牌;2018年7月再次实施裁员。虚拟VR设备Vive成为HTC近年发展重点,但整体市场表现不佳。而近期在天猫旗舰店及京东自营店接连下架手机的HTC,是否为放弃手机业务的前兆?而客服人员在回应记者时称,手机只是暂时缺货,目前没有重新上架的确切计划。

全面下线

目前,HTC的线上销售平台主要为官方商城、京东自营店及天猫旗舰店。

记者于12月25日当天打开HTC天猫旗舰店时看到,整家官方旗舰店只剩下一根 HTC USB 原装安卓数据线和 U11(128G)版本一款手机在售,而在首页上主打的 U11+以及今年新发布的 U12+ 等手机均未上线。联系客服称暂时缺货,目前未接到重新上架手机的具体通知。记者于12月27日再次打开HTC天猫旗舰店页面时,U11手机也悄然下架,仅提供数据线的购买链接。

HTC京东自营店目前也只上线U11及U11+两款手机,U12+则被彻底移除商品页面。记者打开HTC中国官网商城发现,亦只有U11和U11+可以点击购买。

据公开资料显示,HTC于2018年5月新发布的U12+旗舰版手机搭载了高通骁龙 845处理器、6GB/128GB配置和配备1200万+1600万双摄。这款手机在相机评分网站DxOMark 上的综合评分为103 分,排名仅次于华为 P20 Pro和iPhone XS Max,并与三星 Note9和小米 MIX3持平。而记者发现,在HTC的中国香港、中国台湾及美国官网上U12+及其他U12系列产品在正常销售。

就HTC在天猫旗舰店及京东自营店大范围下架手机以及U12系列手机没有对中国大陆市场开放销售的相关事宜,记者向HTC的全球市场部经理于盗豪发去邮件咨询,截至发稿日,未收到公司回复。

高价硬伤

据公开资料整理,HTC在2016年为大陆用户带来特供版旗舰店产品HTC 10 Lifestyle,在上市时却被指出配置中的骁龙820处理器被换成了高通中端芯片骁龙652,运行存储也从4GB压缩至3GB。相比海外版而言,配置出现大幅缩水但售价依旧高达3799元。2017年HTC正式发布HTC U Ultra和HTC U Play两款机型,前者售价在5000元以上,其中蓝宝石版本更是突破6000元,而后者的价格也在4000元左右,而同时期的安卓手机品牌如小米、OPPO等定价在2000至3000元区间。

有业内人士称,HTC此前推出的多款产品是为了对标iPhone而设定的高端机型,然而在国内市场,定价过高、功能没有特色的HTC已不再具备任何竞争力。相反,低价高配和美颜相机等极具个性化的功能更受消费者喜爱。而随着互联网营销、电商平台的兴起,性价比已成为进入手机行业市场的入门票,各大厂商纷纷发布上至高价旗舰机,下至千元机的产品进入红海拼杀。

而从目前在售的机型及新发布的机型定价来看,HTC似乎开始有下调定价的趋势。记者在HTC京东自营店发现,目前U11(6GB+128GB)版本的售价为2399元,U11+(6GB+128GB)版本的售价为3499元。HTC最新发布的6寸中端双摄手机U12 Life(128GB)的售价为新台币9300元,约为人民币2100元。而U12+系列手机的价格在新台币18000-19900元之间,约在人民币4000~4500元之间。

另一方面,HTC的营销渠道也遭遇市场诟病。在大陆市场,相比小米、OPPO、Vivo等安卓手机品牌在不同场景中铺天盖地般的广告和海报,HTC却显得极为黯淡,存在感几乎为零。在各大手机品牌发布会大操大办的年代,HTC的发布会规模却被指还不如大公司的年会。

业务窘境

据公开资料显示,HTC成立于1997年,初始业务为手机及智能硬件的代加工业务,之后相继与微软、谷歌等科技公司进行合作。2006年建立自有手机品牌,2008年推出全球第一款安卓手机HTC G1,此后在不到4年的时间内推出50多款机型,在2011年以拥有全球手机市场高达9.1%的市场份额超越诺基亚,仅次于苹果。但从2011年开始,HTC因专利问题接连在美国、荷兰、英国等市场遭到禁售。

据公开资料显示,2017年9月21日,HTC宣布以11亿美元将旗下2000人的手机ODM(代工)团队及IP出售给谷歌,交易于2018年年初完成。就此交易,HTC集团智慧手机业务总经理张嘉临曾说,未来将更专注于自家品牌业务进行发展,如智慧型手机、VR和AI等高端创新领域。2018年7月,HTC宣布近1500人的裁员计划,主要涉及生产制造部门,裁员幅度接近四分之一。

HTC于2015年3月发布VR头显产品Vive,2016年11月,Vive荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国VR产品关注度榜TOP10”。HTC近年重点发力的VR产品Vive目前在中国官方商城的售价为4888元。HTC在2018年的三季度财报中称,公司在VR业务方面有重大发展,将不断进行构建和拓展VR市场。IDC(互联网数据中心)数据显示,2018年第三季度在VR出货量方面领先的是Oculus,占据VR市场的份额为25.9%,最畅销的是索尼PlayStation VR,超过Rift和HTC Vives。2017年第四季度,HTC的中国VR市场份额为9.8%,仅次于三星(22.4%)和Pico(10.7%);三星以约22万套的销量位居首位,其次为小米VR系列(约12万套)和HTC(约10万套)。有业内人士表示,HTC虽在号称“VR元年”的2016年就已涉足VR产业,但无奈目前VR的整体市场表现不佳。

12月24日,HTC的CEO王雪红在参加威盛电子平安夜活动时称,“碰到任何困难都可以重头再来,而且要有乐观的信心,明年HTC、威盛都会非常好。”


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当前页面更新时间:2024-07-15
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