1、世界著名广告大师大卫·奥格威DavidOgilvy就品牌曾作过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性名称包装价格历史声誉广告方式的无形总和品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”1品牌的传统营销在市场营销中，营销组合框架已经由4P4C发展到4R；1市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动；1顾客营销观念以顾客需要为中心 2社会营销观念企业承担相应的社会责任，保持企业利益与社会利益的一致性 3生态学营销观念社会需求与消费需求的资源相一致 1文化卓越企业 2标准超一流企业 3品牌一流企业 4服务二流企业 5生产加工三流企业 1发现需求市场调研 2满足需求；狭义的quot品牌quot是一种拥有对内对外两面性的quot标准quot或quot规则quot，是通过对理念行为视觉听觉四方面进行标准化规则化，使之具备特有性价值性长期性认知性的一种识别系统总称这套系统我们也称之为CIScorporate identity system体系现代营销学之父科特勒在市场营销学中的定义，品牌是销售。
2、产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称术语标记符号设计等方面的组合体二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用功能品味形式价格便利服务等；一个品牌得定位，必须根据市场的需求和前景如果你的品牌是人们生活不可缺少的，或是在别的发达国家有，而我们国家没有的，在南方有北方没有的，那么一定有发展目标市场是企业在分清不同类型的消费群体后，有意去靠拢一些人，同时疏远一些人的一种做法即要有所取舍俗话说：贪多嚼不烂；国内的图书市场好像没有可以称得上品牌的图书 品牌，按照汉语的字面讲就是商品的名号，与“品牌”这个词对应的英语单词brand的意思是“商标，牌子，烙印”但在商品营销学中，品牌这个概念的含义比字面意义更丰富一些美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授菲利普·科特勒认为：品牌是一种名称名词标记符号或设计；广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的特有的能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映品牌建设具有长期性狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念行为视觉听觉四方面进行标准化规则化，使之具备；市场营销属于经济学的专有名词，其英文名称为Marketing，具体是指一种以商品作为交换的经济模式对于企业而言，其营销活动的主要出发点以及归宿都是市场根据美国市场营销协会相关的定义，市场营销主要是将企业生产的货物以及劳务从生产者一方引导消费者一方的行为，属于一种商务活动从市场营销的概念创立开始。
3、狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念行为视觉三方面进行标准化规则化，使之具备特有性价值性长期性认知性的一种识别系统总称这套系统我们也称之为CIScorporate identity system体系1 现代营销学之父科特勒在市场营销学中的定义，品牌是销售者向购买；现代营销学之父科特勒在市场营销学中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点利益和服务 品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称术语象征记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象；知识拓展品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚文化价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势产品质量优势文化创新优势的高层次转变当品牌文化被市场认可并接受后。
4、那么，经理人应该如何塑造自己的品牌呢一要树立消费者为中心的理念消费者是企业的“衣食父母”，没有消费者对企业品牌的认知和忠诚，企业很难生存和发展，更不用说做大作强所以，经理人在塑造品牌的过程中，必须拉近与消费者的距离，要实实在在的进行市场和消费者调查，时时处处以消费者的喜好为；品牌是市场营销发展到一定阶段的产物品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品品牌之所以会有巨大威力，是因为他和消费者建立了某种情感的联系产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称术语标记符号设计等方面的组合体二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能；2狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念行为视觉听觉四方面进行标准化规则化，使之具备特有性价值性长期性认知性的一种识别系统总称这套系统我们也称之为CIScorporate identity system体系3现代营销学之父科特勒在市场营销学中的；现代营销学之父科特勒在市场营销学中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点利益和服务商标是一个法律概念，它用于区别商品或服务来源的标志，需经过注册商标获得专用权才能受到法律保护商标更强调标志本身的可保护性，其作用主要体现在法律框架之内因此，商标是品牌的法律表现形式。
5、1市场营销学的形成2市场营销学的发展3市场营销学在中国的发展3市场营销学的相关理论及基本内容1市场营销学的相关理论基础2市场营销学的逻辑结构4研究市场营销学的意义和方法1研究市场营销学的意义2市场营销学的研究方法二市场营销管理哲学及其贯彻熟悉市场营销管理哲学的含义，掌握市场营销；品牌释义：商品牌号，商标。
